Profil Sociodémographique

What

Une analyse sociodémographique indique qui sont vos clients et ce qui les distingue du reste de la population belge.

How

Nous comparons votre fichier clients avec notre fichier de référence Maildata, qui englobe quasi toute la population belge.

Points de comparaison possibles:

• caractéristiques individuelles ou par ménage: sexe – âge – profession – composition du ménage – type d’habitation – nombre de garages– jardin – niveau de standing - …
• caractéristiques concernant le quartier: standing du quartier – démographie – cycle de vie - situation dans l’espace – niveau de formation - …

Un score est attribué par caractéristique. Ce score permet de dresser un profile clair de vos clients. Il montre également si certaines caractéristiques sont sur- ou sous-représentées dans votre fichier. En combinant les caractéristiques comme le standing, la formation et le type d’habitation, nous pouvons faire une estimation du pouvoir d’achat du ménage.

When

Un portrait sociodémographique est extrêmement utile lorsque vous désirez connaître le profil de vos clients, découvrir leur potentiel et adapter votre message à leurs aspirations.

Why

Vous apprendrez ainsi à mieux connaître vos clients. Et la situation sera encore plus optimale si vous sélectionnez vos prospects dans le fichier de référence présentant les mêmes caractéristiques que vos clients. Contrairement à une sélection aléatoire, il y a de fortes chances pour que ces personnes réagissent plus positivement aux actions de marketing (direct).

Exemple

Vous avez dans votre fichier – en chiffres absolus- peu de jeunes chefs de famille. Vous envisagez de cibler ce groupe lors de votre prochaine action marketing, de manière à mieux équilibrer votre fichier. Cependant, lorsque nous comparons votre fichier à la population belge (MailData), nous remarquons que ce segment est surreprésenté (index score > 100) dans votre fichier. Dans ce cas, il est préférable de cibler les chefs de ménage plus âgés (index score < 100).