Lifestyle

What

Une analyse de profil lifestyle définit les intérêts, les loisirs et les intentions d’achat de vos clients.

How

L’analyse lifestyle s’effectue au départ du fichier de Consumer Preference, qui renferme les intérêts, les activités de loisirs, les phases de transition et les intentions d’achat des ménages belges. Nous comparons les caractéristiques des personnes figurant dans vos fichiers avec celles des autres membres de l’Office des Préférences du Consommateur et compilons les résultats dans un rapport, qui vous permettra de définir ce qui caractérise votre population de clients.

When

Un profiling lifestyle s’avère extrêmement utile lorsque vous désirez savoir qui sont vos clients, quelles sont leurs activités et leurs préférences. Ainsi, la rubrique média est intéressante car elle permet de déterminer quel est le média et quel est l’émetteur/journal/ magazine qui réussiront le mieux à intéresser favorablement vos clients. La rubrique loisirs est également intéressante si vous êtes à la recherche d’incentives (qu’aimerait gagner votre groupe-cible: des tickets cinéma ou des places à l’opéra?)

Vous pourrez ainsi adapter votre communication en fonction des aspirations de votre clientèle.

Why

Vous apprendrez ainsi à mieux connaître vos clients. Et la situation sera encore plus optimale si vous sélectionnez vos prospects dans le fichier de référence présentant les mêmes caractéristiques que vos clients. Il y a de fortes chances pour que ces personnes réagissent positivement aux actions de marketing (direct).

Exemple

Vous avez dans votre fichier – en chiffres absolus- des personnes qui lisent surtout Le Soir ou la Dernière Heure. Lorsque nous comparons votre fichier avec le fichier Consumer Preference, nous remarquons que ce segment est surreprésenté dans votre fichier (index score > 100). Ce constat vaut également pour un autre journal populaire (La Libre Belgique). Il est donc plus intéressant pour vous de placer des annonces dans ces médias, pour obtenir une couverture optimale.